地利小食 VI Design

518熊班 UI/UX Redesign

518人力銀行耕耘求職媒合市場逾十年，卻因長期沿用傳統人力銀行的視覺語彙，形成一種與年輕世代漸行漸遠的疏離感——嚴肅、制式，缺乏情感連結。面對 Z 世代求職者的崛起，品牌迫切需要一次從內到外的全面蛻變。 翻新的核心命題是：如何在不失去專業信任感的前提下，讓求職這件事變得輕鬆、甚至有點好玩。 品牌名稱「熊班」取自台語「上班」的發音 siûnnpan，以諧音為切入點，將一個嚴肅的人生課題轉化成帶有親切感的日常語彙。視覺識別上，標準字以粗黑骨架為底，注入 14° 的傾斜動勢，同時在轉角處保留圓角細節，在力量感與親和力之間取得平衡；主色系以活力玫瑰紅搭配電光藍與鮮黃，對比強烈卻不失年輕活潑的氣場。 品牌吉祥物「班班 Ben」是整套識別的情感核心。一隻慵懶卻靈巧的灰藍熊，天生繫著象徵服務精神的桃紅圍巾，在面對職涯迷惘時會撓頭思考——這份輕微的不確定感，反而是最真實的求職者投影。透過班班在不同職業場景與社群貼文中的多元演繹，品牌得以持續累積辨識度與情感資產。 產品端的 UI 改版延續視覺語彙，以插畫化的版面取代過往的資訊堆疊，讓求職流程從「壓迫」變成「引導」，讓每一位打開 App 的人，真實感受到——找工作，可以很簡單。