行銷企劃

天天衛生棉－驚奇褲純粹黑新品上市專案

面對品牌轉型關鍵期，在代言人續約評估階段，選擇保留預算重新布局，以更符合小資品牌定位與 Z 世代年輕受眾的行銷策略，成功打造新品上市話題： • 形象重塑與內容布局　• 由過去單一代言人模式，轉向年輕小模與多元影音素材策略，推出「驚奇褲純粹黑」以「舒適、黑色酷感、做自己」為核心訴求，製作 2 支品牌形象影片、10+ 社群短影音與多版廣告素材，提升品牌活力與貼近 Z 世代的親和力。 • 跨平台整合行銷　• 透過 FB／IG 廣告投放、KOL／KOC 推廣與校園社群滲透，串連中友百貨異業合作、實體通路上架規劃（寶雅／日藥黑褲跳卡＆展架廣告），形成線上線下整合行銷循環，擴大新品初期聲量。 • 數據成效　• 上市首月即創造 10,000+ 訂單數，成功突破新品初期嘗試門檻。　• 廣告總投放約 $70,000，帶動營收 $193,498，ROAS 達 3.8。　• 品牌廣告總曝光突破 105 萬，KOL／KOC 開團及公關合作共 6 位，社群貼文互動超過 32,000+。　• 官網與通路總流量突破 260,000，轉化有效流量 92,000+。 • 品牌價值與影響　• 本專案透過精準分眾內容、降低新客嘗試門檻，為品牌建立「平價卻有型」的差異化定位，成功鞏固 Z 世代年輕族群。並藉由新品爆量訂單，驗證「無代言人、靠內容驅動」的行銷模式，為品牌後續新品發展提供可複製的成功範例。

使用的技能專長

行銷企劃

・2026/07/21 更新

更多來自 Erin 的作品

國立臺灣歷史博物館聯名社群文案

配合國立臺灣歷史博物館「轉機：臺灣女子移動紀事特展」，從品牌角度重新梳理展覽中的女性身體經驗，規劃天天衛生棉社群合作貼文。本案並未以產品功能或促銷為主軸，而是從「女性如何因月經、生理限制與社會規範而失去移動自由」切入，將衛生棉重新定義為讓女性能持續前進的日常工具，建立「身體自由，是移動的前提」之核心品牌觀點。負責展覽內容理解、照片觀察、品牌議題切角、長文文案撰寫及社群語氣設計，在尊重策展脈絡的前提下，自然串聯女性歷史、身體自主與品牌價值，避免生硬置入，成功引發讀者情感共鳴並獲得正向回饋。此作品展現我將文化議題轉化為品牌內容的能力，兼顧議題敏感度、故事敘事、品牌定位與社群傳播效果。

社群行銷

吳淡如 Podcast 聯名合作專案

2022 年首度規劃 Podcast 行銷專案，選擇高影響力主持人吳淡如合作，透過聲音內容與品牌故事深度結合，成功創造品牌口碑與銷售效益。 • 精準合作對象選擇　• 鎖定 Podcast 主持人吳淡如，以其「人生實用商學院」節目為載體，結合董事長親自專訪，傳達品牌永續與創業精神。其聽眾結構涵蓋中高階白領、具消費力族群，與品牌目標客群高度重疊。 • 企劃與內容設計　• 前期進行受眾分析、Podcast 節目調性研究，規劃專訪訪綱與核心主題（創業故事、永續理念、產品價值），避免單純硬廣，提升品牌故事的說服力與共鳴度。 • 跨平台宣傳配套　• 節目上線後同步結合多渠道推廣，包括吳淡如 FB 貼文＋廣告主投放、品牌官網隱藏賣場、EDM 群發、LINE 社群、金黑卡會員社團、IG 限動與 Webpush，形成聲量到銷售的轉化閉環。 • 成效數據　• 廣告成本約 $30 萬，帶入近 $100 萬業績，專案 ROAS 約 3.2。　• Podcast 單集下載數突破 10 萬＋，相關貼文觸及與互動數皆優於同時期平均。　• 專案合作期間新增訂單數 270 筆，其中牙膏「買 3 贈 3」組合貢獻業績 $46 萬＋（佔比 47%），驗證低門檻組合的高轉化力。 • 品牌價值延伸　• 本專案不僅在疫情後市場復甦期打開聲量，也為品牌建立「結合名人影響力＋精準活動設計」的成功模式，成為後續網紅合作與跨平台宣傳的重要參考案例。

KOL網紅行銷

電商活動_企業優惠DM

針對企業採購與員工福利需求，規劃「天天／匠心口罩企業貴賓專屬優惠方案」宣傳 DM。負責優惠機制整理、行銷文案撰寫、資訊層級規劃、視覺版面編排及導購流程設計。以品牌識別色為主視覺，整合品牌與產品形象、優惠條件、優惠代碼格式、操作流程、注意事項、QR Code及行動按鈕，讓企業窗口能快速理解方案內容，也便於透過 Email、LINE或內部公告轉發給員工。此作品著重將較複雜的優惠規則轉化為清楚易讀的資訊，兼顧品牌一致性、閱讀動線與電商導購目的，協助使用者從接收資訊順利前往官網完成下單。使用 Canva 完成視覺編排與輸出。

DM設計

Erin

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