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【老闆必看】短影音一定要拍嗎？短影片行銷對我的公司營收是否有幫助？
隨著社群的蓬勃發展，短影音已成為品牌行銷的主流工具之一。不論是 IG Reels、TikTok、YouTube Shorts 或 LINE Voom等各大平台也力推短影音服務，短影音以趣味性強、觀賞時間短的特性，迅速贏得眾多使用者的青睞，每天滑手機看短影音幾乎已成為全球風潮！
然而，對於每一間公司或剛起步的品牌來說「投入短影音行銷是否必須？」它對營收真的有實質幫助嗎？這些都是企業在制定行銷策略時，需要思考的關鍵問題。
這篇文章將介紹短影片行銷，探討優點、缺點、實用性，幫助你評估短影音行銷是否適合你的品牌，做出最符合公司＆品牌需求的決策！
短影音為何成為市場主流？4大原因解析
1. 現代人的注意力縮短
據研究，現代人的平均注意力僅約 8 秒，短影音以快速、簡潔的方式傳遞資訊，正好迎合了這種消費習慣。這也是短影音腳本強調「把影片精華剪成開場黃金5秒」的原因，因為前五秒如果沒有吸引觀眾，那麼這支影片就可能石沉大海。
2. 碎片化時間的利用
短影音的時長通常在 15 秒至 40 秒之間，再加上現在人手一機，非常適合用戶在通勤、休息等碎片時間觀看，使得短影音成為最易於接觸的內容類型，用戶可以隨時隨地觀看短影音。
3. 社群媒體的大力推動
各大主流平台如 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的演算法推薦，將短影音推送高互動率的用戶，再透過用戶之間的分享，促進更大的內容傳播力。
4. 創作低門檻、創意才是重點
我們只需手機和簡單的編輯工具即可製作吸引人的短影音，不像過往生產影片耗費時間、設備與人力，大大的降低了內容生產的難度，一般人只要有靈感、有創意，都有機會成為高關注的創作者。
短影音 6 大優點，廣告投放成效好！
短影音經營社群不單單只是呈現品牌特色、品牌魅力，更可以轉變成廣告投放的素材，甚至可以藉此觀察何種影片腳本最有擴散成效，藉此評估未來是否定期找外包拍攝短影音。
1. 短影音利於投放廣告
短影音非常適合當作投放廣告的素材，尤其是在現今數位行銷中，廣告投放已經轉向更具視覺吸引力和互動性的內容。TikTok、IG Reels、YouTube Shorts 等平台演算法加持，優先推送短影音內容，廣告也能自然融入使用者的觀看體驗中。據統計，短影音廣告的點擊率相較靜態圖片高出 1.8 倍，動態的產品展示或品牌故事，能更有效說服用戶消費支持。
2. 了解品牌服務過程、喚起情感共鳴
無論是喚起情感共鳴，或是介紹品牌商品服務，短影音通常都扮演了淺顯易懂的內容角色，在宣傳效率上，短影音能快速講述品牌故事或展示產品特點，吸引潛在客戶。例如支持小農果農的果乾品牌、使用回收材料的創意商品、運用天然精油減緩健身者肌肉不適的運動按摩等都相當適合使用短影音展現特色。
除此之外，有些品牌有時會傾向不直接介紹產品，反而以老闆的幽默話語、創業故事性或產業冷知識等創意內容引發情感共鳴，快速建立與觀眾的聯繫，提升品牌親和力，容易讓觀眾記住並分享。
3.視覺印象比文字印象更高
因為短影音的視覺衝擊力強，視覺和聽覺結合，快速抓住觀眾注意力。短小精悍的內容易於消化和理解，讓觀眾可以快速獲得資訊或娛樂，不需要長時間專注。
特別是美業、餐飲業或設計相關的產業，例如美體Spa、美容美髮、餐廳酒吧、室內設計等，可以藉由影片的質感氛圍，呈現店家的環境氛圍。
4. 製作成本比較低
相比長影音或專業廣告，短影音的製作週期更短、製作成本更低。還可以測試多種廣告版本，找到最利於擴散或是帶來轉單的內容模式。
5. 人人都有機會享受到高曝光率
無論你是個人創作者還是品牌行銷，短影音的推薦機制往往能為你創造曝光機會！讓你在沒有投廣告，或是粉絲還少少的情況下，光是運用自然觸及就有「爆文」，讓高品質的短影音可以觸達大量觀眾。
6. 題材更多元，內容易於分享與模仿
越來越多短影音會用幽默、挑戰、創意內容，讓廣告看起來不像廣告，反而增加互動性，進而形成一股病毒式的擴散，讓大家不停地爭相 cover 或模仿。
適合拍短影音的品牌、店家有哪些？
1. 餐飲業 （小吃店、咖啡廳、義大利麵店、居酒屋）
食物的製作過程、色香味、品嚐過程、用餐環境，用短影音表現往往比靜態貼文更讓人垂涎！常見的短影音內容除了邀請 foodie KOL 來進行業配拍攝之外，也可以由內部員工錄製美食製作過程。
⭐範例影片：
2. 美業（美髮、美甲、美容美體、按摩 Spa ）
大多數人容易被 Before & After 的差距內容吸引，因此美業很適合拍攝短影音，或變身前後對比，本身就很吸睛。另外對於不知道適合什麼顏色或是造型的人來說，短影片也可以提供很好的建議。
⭐範例影片：
7支開架新品唇彩試色💄
3. 零售業（服飾、化妝品、生活百貨）
服裝、配飾、化妝品牌可透過快速變裝、必買推薦或開箱試色等吸引目標受眾。近年也有一些服裝品牌會定期與 KOL 合作形象短片，提升品牌的質感，同時達到拓展客群的目標。
⭐範例影片：
4. 健康與醫療保健
與健康醫療有關的品牌，舉凡健身、近視雷測、牙齒矯正、保健品，都更需要建立與潛在受眾的「信任感」，也更重視內容的正確性。健身房和教練可以透過短影音展示簡單的健身動作或飲食建議，用短片傳遞短短的課程或實用知識，更能夠吸引大家追蹤＆收藏。
⭐範例影片：
練背肌有感｜俯身划船｜女生健身
5. 旅遊業
6. 居家生活＆電子產品
展示實用小物的用法或改造生活空間的靈感，如果是做居家修繕、裝潢的公司也不妨展示維修技巧或工具使用技巧。
而電子產品也越來越依賴影片的呈現，運用影片介紹產品特點、用法，不只有當作行銷素材的功能，也提供購買者更正確的使用指南，減少後續的疑慮。
⭐範例影片：
短影音的付費模式＆優缺點比較
短影音製作付費模式 1：找網紅業配
品牌可以挑選與自家商品或服務屬性相符的 KOL，雙方洽談合作條件、拍攝主題＆價碼，但 KOL 可保有個人的創作風格，以符合他粉絲的期待，這類合作通常都是單次的。KOL 透過真實化的分享或有趣的內容，讓廣告更貼近受眾，避免過於硬性。
找網紅合作的優點
1. 高信任度：
KOL 的粉絲對其內容具高度信任，能有效影響購買決策。
2. 精準觸及目標受眾：
選擇與品牌價值契合的 KOL，確保觸達正確客群。
3. 內容創意強：
KOL 擅長製作貼近受眾的創意內容，增加吸引力和參與度。
找網紅合作的缺點
1. 成本較難抓：
知名 KOL 的合作費用可能昂貴，特別是粉絲數量多或影響力強的意見領袖。此外，可能需要提供產品贊助或額外資源，進一步增加成本。
2. 成果不確定性：
影片表現受多種因素影響，例如內容是否吸引人、演算法推送效果等，導致難以保證投資報酬率。
3. 品牌形象風險：
如果 KOL 的行為或言論引發爭議，可能連帶影響品牌聲譽。選擇不合適的 KOL，還可能讓品牌定位模糊或失去消費者信任。
4. 內容控制權有限：
雖然品牌可以提供指導，但過於干涉可能影響影片的自然性；相反，過於放手可能導致內容偏離品牌核心價值。
5, 效果短暫：
短影片的壽命有限，在平台上的熱度往往僅持續幾天，長期效果需要搭配其他行銷手段。
6. 目標受眾不精準：
如果選擇的 KOL 粉絲群體與品牌的目標客群不匹配，可能導致曝光但轉化率低的情況。
短影音製作付費模式 2：找外包，長期影片合作
品牌的也可以將短影音策劃、製作與推廣外包給更專業的接案者或代理商。代理商通常會先與品牌進行需求溝通，確定行銷目標、預算及受眾定位，然後制定策略。這可能包括短影片的腳本創作、拍攝製作、平台選擇、廣告投放、以及成效數據分析。代理商憑藉其專業知識和資源，確保影片內容有創意並能高效觸及目標客群。
找外包的優點
1. 專業技能與創意：
有豐富的短影音製作經驗與創意，能打造高品質、吸引力強的內容。
2. 時間與資源節省：
品牌無需內部成立團隊，省去招募、培訓等時間與人力成本，將重心放在核心業務上。
3. 平台操作與廣告優化：
短影音代操廠商熟悉各社交平台的演算法與廣告工具，能更高效優化廣告表現。
4. 整合行銷能力：
通常能提供一站式服務，包括內容製作、投放和成效追蹤，讓品牌的行銷策略更具一致性。
5. 數據分析能力：
透過數據追蹤與報告，代理商能及時調整策略，確保成效最大化。
找外包的缺點
1. 品牌個性可能被稀釋：
外包在執行內容時，可能無法完全理解品牌文化或核心價值，導致內容與品牌形象不完全一致。
2. 溝通不順的風險：
如果品牌與廠商的溝通不充分，可能導致目標與策略方向出現偏差，影響最終效果。
3. 依賴性風險：
長期依賴外包，可能導致品牌內部缺乏對短影音行銷的自主能力與經驗。
我的公司適合做短影片嗎？老闆必須思考的6件事
Q1. 我的目標受眾是誰？
開始之前，必須先了解你的目標受眾觸及短影片的比例有多少，是否活躍於短影音平台？先做好功課才能確保自己在有利的渠道上前進。
Q2. 我的產品或服務容易用影片呈現嗎？
假如你的產業符合前面段落所提到的範例，那都是蠻適合用影片呈現的內容。例如食品、服裝、手工藝或科技產品。如果你的公司是較為複雜的 B2B 解決方案，或需要深度講解的服務，短影音可能只適合作為輔助工具，而非主要推廣方式。
Q3. 影片內容有辦法兼顧銷售＆趣味性嗎？
拍短影片不能只是介紹商品或服務，因為呆板的業配主題反而是無效宣傳。短影片需更強調故事性或娛樂，讓觀眾感受到情感共鳴或輕鬆有趣才更容易擴散出去。
Q4. 是否有足夠的品牌資源與能力？
你是否有足夠的時間或資源製作短影音？雖然製作短影音的成本低，但仍需有創意與持續性。假如自己沒有辦法持續產出，是否能夠定期撥出預算，請 KOL 或是外包來替你製作？
Q5. 競爭對手是否已經開始製作短影音？
公司必須時常觀察市場競爭與趨勢，如果競爭對手已經開始投入短影音行銷，你可能需要考慮加入，以爭取品牌曝光度，如果在流行趨勢中能夠搶佔先機，可能讓品牌更具差異化。
Q6. 了解短影音在轉換過程扮演的角色嗎？
沒有任何一種行銷方法是萬靈丹，更不可能保證帶來營收，短影音的效果通常是增加曝光＆流量的角色，雖然不一定能直接帶來營收，但或多或少都有間接影響：
1. 提升品牌知名度
短影音容易被分享，特別是如果內容有趣或引人共鳴，品牌知名度提高後，能快速觸及更多潛在客戶。
2. 強化與目標的互動
透過挑戰、教學或幽默短片，拉近品牌與消費者的距離，讓品牌更人性化，強化消費者對品牌的忠誠度，刺激回購或推薦。
3. 引導流量到購買渠道
短影音能直接引導觀眾點擊網站、購物頁面或預約服務，特別是結合平台的購物功能。
4. 增加用戶生成內容 (UGC)
你也可以擔任發起人，鼓勵用戶創作與品牌相關的短影音，可以免費獲得大量真實內容，並提高社交媒體的參與度。
5. 符合消費趨勢，抓住新客群
年輕一代對傳統廣告的容忍度低，更喜歡輕鬆有趣的短影音。透過迎合這種偏好，品牌能吸引新客群。
不拍短影音，還有其他選擇嗎？
評估之後，也要瞭解到行銷方式十分多元，短影音並非唯一選擇，根據你的品牌和受眾，也不妨了幾以下方式：
● 長影音：適合更深度的產品展示或故事講述（如 YouTube）。
● 圖文內容：針對資訊型消費者，撰寫部落格、電子書社群貼文。
● 電子郵件行銷：建立精準的客戶關係和回購率。
● 廣告投放：使用 Google Ads 或社群廣告，精準觸達目標客群。
● 口碑行銷：透過客戶推薦和用戶評價來建立信任。
看完這篇文章，相信你更了解如何將短影音與你的行銷目標結合，良好的操作可能對提升品牌知名度與營收有顯著幫助！如果你有具體的品牌需求，就趕快到「出任務」找專家，為你進一步提供服務！
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